Когда в 2025 году конкуренция на рынке телекома перешла в ценовые войны, Т2 сделал ставку не на промо или низкую цену, а на повышение ценности для абонентов
Так был запущен новый продукт «Гигабэк» – возврат до 30% потраченного трафика в популярных категориях
Знакомая и привычная механика кешбэка из финтех категории была интуитивно понятна и привлекательна для абонентов
Поэтому вместо объяснения продукта центром кампании стал музыкальный ролик, строившийся на ритмичном аудиальном мнемонике "Гигабэк-Гигабэк", который быстро стал вирусным: UGC, пародии, фан-сториз
Мы опять изменили правило категории, ответив на демпинг инновационным продуктом
Укрепление лояльности наших абонентов и лидерство в Consideration подтвердили нашу правоту