Кампания "Ставка" от Т2 стала редким для телеком-категории примером, когда маркетинговая задача укрепления лояльности и повышения привлекательности бренда была решена через изменение самой логики ценности продукта
Вместо очередного ценового промо бренд предложил измеримую и понятную модель долгосрочной выгоды, напрямую связанную с повседневным потреблением услуг связи
На фоне огромного интереса к банковским вкладам и сравнения процентных ставок, Т2 завоевал внимание небывалой ставкой 28% - на остаток минут и гигабайтов пакета, впервые привнеся продуктовую логику финтеха в телеком
В результате – значимое снижение естественного оттока абонентов и сохранение лидерства по готовности рассматривать бренд
И это на фоне агрессивной поддержки безлимита конкурентами