Yandex запустил поддержку узбекского языка в умных колонках с Yandex станцией Алиса. Нужно было ярко и понятно рассказать об этом обновлении и показать, что технология стала ближе локальной аудитории. При этом важно было соединить современный цифровой продукт с культурным кодом Узбекистана. Так появился визуальный язык, в котором звуковая волна Yandex станции Алиса превращается в узоры иката — традиционный орнамент становится частью современной технологии.
Проблема
Запуск узбекского языка в Yandex станции Алиса был важным технологическим обновлением, но само по себе сообщение «теперь говорит по-узбекски» могло остаться обычным продуктовым анонсом. Нужно было найти способ рассказать об этом так, чтобы технология воспринималась не только как новая функция, но и как что-то близкое и понятное через знакомый культурный образ.
Решение
Мы решили соединить современную технологию с узнаваемым культурным кодом Узбекистана. Так появилась идея «Ikat Soundwave»: звуковую волну Yandex станцию Алиса мы превратили в традиционный узор иката. Ритм орнамента визуально продолжил форму аудиоволны и помог передать главное сообщение кампании — теперь Yandex станция Алиса говорит по-узбекски.