Я Team: ребрендинг HR-бренда Яндекса

Яндекс Team — HR-бренд, который объединяет все команды Яндекса. Это наша внутренняя жизнь: культура, ценности, проекты, сделанные своими для своих.

С появлением множества бизнес-юнитов внутри компании выросло и число коммуникаций (ивентов, баннеров, мерча и др). Прошлая айдентика перестала справляться с новыми задачами: её было сложно масштабировать на разнообразие онлайн- и офлайн-форматов, она стала выглядеть разрозненной. Также исследования показали: для многих сотрудников стиль казался инфантильным и избыточным.

Мы решили обновить бренд и создать универсальную дизайн-систему для всех внутренних коммуникаций Я Team.

Новая айдентика — это платформа-конструктор. В её основе — метафора «конструктора индивидуальностей», который каждый
раз образует новые, динамичные и нестандартные сочетания в командах.
Соединять разное и создавать новое — в этом и есть дух инженерного авантюризма Яндекса. И айдентика тому продолжение.

Мы сместились от крафтовости и ручных иллюстраций к технологичности, чтобы закрепить позицию технобренда #1. Но в логотипе намеренно оставили рукописное «team», чтобы подчеркнуть человеческую сторону бренда, а «Я» в красном круге сохраняет преемственность с основным логотипом Яндекса.

Человечность бренда мы раскрываем и фотоконтенте. В макеты интегрируем реальных сотрудников (а не стоковые картинки), одетых в наш мерч.

Среди ключевых решений — шкала тональности. Уже на этапе брифа она помогает нам определить характер коммуникации и нужную степень брендинга:

— Минимальный. Ежедневные носители — «тихий» брендинг без ярких цветов и деталей, с нативной интеграцией (приложение, рабочие зоны, повседневный мерч).

— Средний. Носители с регулярным, но не постоянным контактом — оформляем ярче по цвету и графике (проходные зоны, коридоры, кофе-пойнты, экраны).

— Максимальный. Для крупных событий и краткосрочных кампаний, где важно быть максимально заметными и иметь вау-эффект (масштабные инфоповоды, ивенты, яркий мерч).

Сократили цветовую палитру, оставили главные цвета Яндекса: красный, жёлтый и акцентный фиолетовый.

Мы повзрослели, стали серьёзнее, но сохранили пространство для юмора. Например, придумали «гиковые» эмодзи, которые отражают весь спектр эмоций — от фана до злости. Используем их как в 2D-иллюстрациях, так и в 3D-объектах, чтобы коммуникации выглядели цельными и последовательными. Как HR-бренд мы показываем: любые эмоции — это нормально.

В 3D применяем наш основной принцип конструктора: общие формы, цвета, технологичные текстуры. Эта идея отражена и в мерче, где все элементы сочетаются между собой, будь то футболка или рюкзак.

Мы сделали масштабный ребрендинг для людей — и команда это почувствовала: более 50% сотрудников отметили, что новый визуальный стиль больше резонирует с ценностями Яндекса. Для нас это главный показатель, что мы на верном пути.