Сам решу и без гаданий: как «Лента» стала эмоциональным выбором в День матери
Над кейсом работали:
О кейсе
В последние годы советы «как жить» стали частью массовой культуры — от таро и астрологии до бесконечных онлайн-наставников
Но в День матери «Лента» задала простой вопрос: зачем искать ответы где-то еще, если главный источник советов у нас уже есть? Именно в это время мем «Сам решу» с Розой и Денисом Сябитовыми взорвал интернет и напомнил, как важно слушаться маму
«Лента» дала ему продолжение и превратила советы от Розы в телеграм-бота с онлайн-картами
Результат: укрепление доверия (37% vs 23% бенчмарк), атрибута «позитивная энергия» (37% vs 19%), рост мотивации к покупке (79% vs 63%) и трафика в гипермаркеты на 2%
"Лента"
Галина Кардаева
"Лента" / Директор по маркетингу торговой сети "Гипер Лента"
Татьяна Пушкина
"Лента" / Бренд-директор торговой сети "Лента"
Светлана Долгобородова
"Лента" / менеджер по бренд-коммуникациям
Елена Фёдорова
"Лента" / Руководитель направления операционного маркетинга
RODNYA Creative PR Studio
Андрей Арнаутов
RODNYA Creative PR Studio / Creative Group Head
Кристина Давыдкина
RODNYA Creative PR Studio / Account group head
Оксана Васеленко
RODNYA Creative PR Studio / Strategist
Софья Суслова
RODNYA Creative PR Studio / PR-manager
Маргарита Голованова
RODNYA Creative PR Studio / PR&Digital producer
Награды
| Фестиваль | Номинация | Награда | Компания |
|---|---|---|---|
| E+ 2026 | Специальные номинации/Креативная эффективность в партнерстве с OKKAM Creative/Креативный спецпроект | финалист |
Категории рейтинга
© Sostav.ru. Все права защищены.
Данные обновляются динамически. Организатор оставляет право на корректировку до публикации итогового рейтинга.