В последние годы советы «как жить» стали частью массовой культуры — от таро и астрологии до бесконечных онлайн-наставников
Но в День матери «Лента» задала простой вопрос: зачем искать ответы где-то еще, если главный источник советов у нас уже есть? Именно в это время мем «Сам решу» с Розой и Денисом Сябитовыми взорвал интернет и напомнил, как важно слушаться маму
«Лента» дала ему продолжение и превратила советы от Розы в телеграм-бота с онлайн-картами
Результат: укрепление доверия (37% vs 23% бенчмарк), атрибута «позитивная энергия» (37% vs 19%), рост мотивации к покупке (79% vs 63%) и трафика в гипермаркеты на 2%