Пакет удачи: как «Пятёрочка» стала талисманом на экзаменах

«Пятёрочка» стала талисманом на экзаменах благодаря масштабной и вирусной маркетинговой кампании «Пакет удачи», которую торговая сеть запустила совместно с креативным агентством Affect.

Эта кампания переосмыслила старую студенческую традицию и превратила обычный брендированный пакет в современный цифровой и физический оберег для сдачи сессий и школьных экзаменов.

Как это было реализовано:

Игра на культурном коде:

Проект искусно оседлал главный студенческий ритуал в России — класть «пятак под пятку» на удачу. Само название сети «Пятёрочка» идеально созвучно с желаемой оценкой «5», что послужило идеальной основой для позиционирования бренда как главного спонсора успешной сдачи тестов.

Пакет как оберег:

Вместо монет студентам предложили использовать привычные пакеты из «Пятёрочки», которые позиционировались как «пакеты удачи». Вирусный формат быстро разлетелся в социальных сетях.

Цифровые суеверия:

Кампания совпала с глобальным трендом на «цифровые суеверия» среди зумеров (когда вместо физических ритуалов студенты шерят «заряженные на зачет» мемы и используют интерактивные маски). Специальные активации в соцмедиа позволили бренду стать главным мемом экзаменационного периода.