Цели и задачи проекта
«Брусника» решила самоиронично ответить на критику, с которой девелоперы сталкиваются, даже когда меняют жизнь людей к лучшему. Директор по бренду компании Денис Давыдов отмечал парадокс: управляющую компанию упрекают в том, что она «слишком хорошо чистит дорожки», инженеров — в том, что они «убивают экологию», спасая озеро, панорамные окна — в том, что они «вызывают чувство незащищённости». По его словам, одна из причин такой реакции — страх перемен: часть людей хорошему предпочитает привычное.
Идеи и решения
Совместно с агентством Instinct мы выпустили для «Брусники» имиджевую кампанию-манифест «Это мы виноваты» В основе — ирония (само-, пост- и мета-), которая выделяет кампанию на фоне тяжёлой строительной отраслевой повестки.
Ролик срежиссировал Ладо Кватания. Съёмки прошли в жилых кварталах Екатеринбурга. Ключевое визуальное решение — статичная камера, редкий сегодня приём, требующий идеальной композиции и света; ролик состоит из 15 сцен без единого случайного кадра.