«Барни
Вырасту и стану» — кампания в сети «Пятёрочка», объединившая продукт, digital и социальную тему ранней профориентации
Цель — увеличить продажи и лояльность аудитории к бренду
Была запущена лимитированная упаковка с QR-кодом, ведущая на профориентационный тест и AI-генерацию образов социально-значимых профессий
Результат: +13% к продажам vs 2024, +20% рост участников, 32% новых покупателей, 25 000 прохождений теста и более 25 000 AI-генераций, совокупный OTS кампании превысил 300 млн контактов с учетом медийной рекламы, размещения в приложении «Пятерочка», СМИ (более 50 млн) и вирального эффекта в соцмедиа (более 11 млн пользователей)