О кейсе
1 сентября 2025 года. Дата, которая разделила бьюти-маркетинг на «до» и «после». Инфлюенс-коллаборации в Instagram*, годами строившие эмоциональную связь с девушками 18–24, ушли в прошлое. INFLUENCE BEAUTY не искал замену — он создал новое.
Для молодой аудитории бьюти — это часть ежедневных ритуалов, тесно связанных с музыкой, настроением и самовыражением. Поэтому бренд становится значимым, когда встраивается в эти повседневные сценарии и помогает проживать этот опыт.
Первое в индустрии партнерство с Яндекс Музыкой позволило встроиться в эти сценарии и превратить бренд в часть личного пространства пользователя — через музыку, настроение и визуальный образ. MONA, брендированные плейлисты и AI-бот, знающий вкус аудитории, объединили макияж и музыку в единый интерактивный опыт.
Мы не прорывались сквозь шум — мы зазвучали там, где шума нет. В результате коммуникация стала не внешним воздействием, а частью повседневного опыта и привела к измеримым бизнес-результатам.
*(принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ)
ООО «НТС «Градиент»»
PHD
Яндекс
