Крупнейший переработчик молока в России (13 заводов, 161,1 млрд ₽ выручки) два года нёс токсичное для GR имя Health&Nutrition - непроизносимое, невидимое для B2B-партнёров
Задача: ренейминг без репутационного кризиса
Решение: осознанно «шершавое» «Логика Молока», анонс перед премьер-министром на «Золотой осени», точечная B2B-коммуникация с бюджетом 35 млн ₽.
Результат: охват с 63 млн. до 250 млн, 10 000 упоминаний в СМИ, негатива
Выручка — +13,6% на стагнирующем рынке