Перезапуск коммуникаций
Над кейсом работали:
О кейсе
Крупнейший переработчик молока в России (13 заводов, 161,1 млрд ₽ выручки) два года нёс токсичное для GR имя Health&Nutrition - непроизносимое, невидимое для B2B-партнёров
Задача: ренейминг без репутационного кризиса
Решение: осознанно «шершавое» «Логика Молока», анонс перед премьер-министром на «Золотой осени», точечная B2B-коммуникация с бюджетом 35 млн ₽.
Результат: охват с 63 млн. до 250 млн, 10 000 упоминаний в СМИ, негатива
Выручка — +13,6% на стагнирующем рынке
Перекрёсток
Юлия Сошникова
Перекрёсток / Ведущий менеджер по связям с общественностью и работе с лидерами мнений
Анастасия Краснова
Перекрёсток / Руководитель отдела медиапродвижения
Анастасия Третьяк
Перекрёсток / Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Дмитрий Медведев
Перекрёсток / Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту
Награды
| Фестиваль | Номинация | Награда | Компания |
|---|---|---|---|
| E+ 2026 | Специальные номинации/Бизнес-вызовы и антикризисный маркетинг/Ребрендинг/ В партнерстве с T2 | финалист |
Категории рейтинга
© Sostav.ru. Все права защищены.
Данные обновляются динамически. Организатор оставляет право на корректировку до публикации итогового рейтинга.