Цели и задачи проекта
На фоне низкого спроса Черная пятница в девелопменте превратилась в настоящую войну скидок: в 2024 году дисконт в регионах доходил до 30%, а в Москве — до 38%.
Брусника предлагает качественные квартиры по демократичным ценам. У качественного продукта — высокая себестоимость, мы не могли позволить себе больших скидок.
Цель - привлечь тех, кто действительно готов купить квартиру, но сделать это без акцента на цену.
Идеи и решения
Брусника решила показать ажиотаж вокруг своих квартир… буквально! Сайт девелопера стал живой моделью спроса: статистика посетителей, бронирования и продажи квартир обновлялась в режиме реального времени. Посетители сайта отображались в интерфейсе в виде человечков, которые заходили в карточки квартир, рассматривали планировки – как настоящие покупатели. Ажиотаж вокруг квартир стал визуальным и ощутимым. Это подтолкнуло пользователей быстрее принимать решение – и успевать забронировать или купить квартиру мечты.
За две недели работы сайта план по бронированию и продаже квартир был перевыполнен на 170%. Брендовые запросы в ноябре +11 040 запроса (в городах проведения РК), рост +51% относительно ноября 2024 г. 5625 лидов, выполнение плана на 134%.