Когда ликвидации бизнеса росли быстрее, чем регистрации, а предприниматели затягивали пояса, Точка сказала: «Бизнесу быть!», нарастила долю рынка и поставила рекорд по продажам продуктов в истории банка
И все это в условиях кратного проигрыша основным конкурентам по медиа бюджетам
Используя только продуктовые кампании, объединенные основным сообщением и эмоциональным Утконосом, мы добились исключительной коммуникационной эффективности, увеличили количество точек входа и усилили восприятие Точки по ключевым атрибутам у двух сегментов аудитории с разными потребностями
Мы доказали, что одна идея может быть одинаково эффективна для аудиторий с противоположными предпочтениями - сугубо продуктовая коммуникация способна эффективно сформировать имидж бренда, если она выстроена последовательно и эмоционально