Серийное производство роликов с 3D-персонажами Сбера и AI-анимацией

Контекст: AI анимация с несколькими 3D-персонажами в одном кадре была дорогой и долгой (12–16 недель). Motion capture не подходил для большого количества героев в одном кадре.

Появление доступных AI-инструментов, наоборот, снизило общую планку CG-роликов — нестабильность образов, «текучесть» персонажей.

Проблема: Без AI невозможно было создать серийную анимационную рекламу с несколькими персонажами в кадре при сжатых бюджетах и сроках. В имиджевых рекламных роликах маскоты появлялись ненадолго и выстраивание эмоциональной связи с ними занимало много времени.

Цель: Внедрить AI как ключевой элемент пайплайна для создания серийной анимационной рекламы с крафтовыми по дизайну 3D-персонажами семьи Котовых, обеспечив кинематографическое качество и частоту контакта.

Целевая аудитория: 18–45 лет, выросшие на мультфильмах, ценящие искренность. Хотели бы видеть маскотов в рекламе чаще семейные, которые хотят узнавать себя в героях.

Инсайт: «Мне нравится реклама с персонажами, но они редко появляются. На фоне огромного количества контента маскотов различать становится всё сложнее»

Решение: Гибридный AI-пайплайн: ручные 3D-модели + AI-анимация с сохранением стабильности образов.

Создана семья из 7 крафтовых персонажей. AI отвечает за мимику и движение, традиционное 3D — за модели и пропсы. Это сняло ограничения чистого AI (нестабильность) и классической анимации (долго и дорого).

Реализация: 7 роликов (41–59 сек) в Telegram-канале Сбера под ключевые даты (День отца, День матери, 8 марта, 23 февраля, День влюблённых, новый релиз СберKids, премьера «Чебурашка 2») с октября 2025 по март 2026. 

Общий хронометраж — 362 секунды. AI ускорил производство в 5 раз. 

Результаты: ER вырос на +66%, репосты — до +75% (пик +367%), просмотры — на +28%. Бренд получил виральный формат.

Почему проект важен: AI стал не разовым хайп-приёмом, а основой серийного производства.

Задан новый стандарт — гибридный пайплайн.