Объявляем победителей в категории «Эффективность»

Национальный рейтинг рекламных агентств подводит итоги года, выявляя лучших из лучших в индустрии. Это не просто список агентств, а отражение реального вклада в бизнес клиентов через силу стратегии и креатива. В 2025-м в категории — «Эффективность» — борьба была исключительно острой, а призовые места заняли те, чьи работы принесли измеримый рыночный успех.

Итоги 2025: кто занял почетные места на пьедестале

По итогам 2025 года пьедестал категории «Эффективность» выглядит следующим образом

Абсолютным победителем года стало агентство «Родная Речь», подтвердившее свой статус флагмана эффективных коммуникаций. Первое место на пьедестале — закономерный итог года, наполненного яркими и результативными проектами для крупнейших российских брендов. Портфолио агентства пополнилось золотыми наградами, первыми местами, серебром и попаданиями в финалисты престижных конкурсов, что в совокупности демонстрирует устойчивую и эффективную работу.

Заслуги «Родной Речи»: кейсы

Успех «Родной Речи» стоит на фундаменте из конкретных кейсов. Представляем вам тройку самых значимых проектов агентства за 2025 год:

• Кейс «Вкусно — и точка»: вернуть народную любовь за 3 года (золото). Перед агентством предстала амбициознейшая задача: за три года сделать новый бренд любимым в России и превзойти рекорды ушедшего предшественника. Стратегия строилась на искренней коммуникации, сочетающей лучшие традиции прошлого с новой, «своей» идентичностью.
• Кейс «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников (первое место). Чтобы донести до резистентной аудитории геймеров тему цифровой безопасности, был создан уникальный антискам-турнир в популярной игре. Этот нестандартный ход был призван показать преимущества услуги «Моя безопасность» и значительно повысить доверие к бренду.
• Кейс «Наш, как все мы» для «Нарзана» (серебро). «Родной Речи» предстояло «разбудить» молчавший 15 лет легендарный бренд. Решением стало построение тонкой параллели между свойствами минеральной воды и чертами национального характера, окружив потребителя узнаваемыми и теплыми образами.

Главный кейс: как «Вкусно — и точка» сохранило дух McDonald’s стараниями «Родной Речи»

Флагманом в портфолио победителя стал проект для сети «Вкусно — и точка», получивший название «Вкусно — и точка»: вернуть народную любовь за 3 года и задавший высокую планку эффективности в индустрии, за что кейс был награжден золотом в рамках фестиваля E+.

Перед новоиспеченным, на тот момент, брендом «Вкусно — и точка» и агентством «Родная Речь» стояла беспрецендентная задача: стратегически грамотно поглотить наследие McDonald’s, то есть обеспечить плавную трансформацию сети после его ухода — сохранить привычный уровень качества и сервис, вернуть клиентов и при этом выстроить собственную идентичность, способную удерживать и развивать бизнес-показатели. 

В реализации «Родная Речь» последовательно комбинировала элементы преемственности и новые культурные коды. Агентство использовало визуальные и смысловые отсылки к прежним коммуникациям, чтобы минимизировать отторжение у постоянных посетителей, и параллельно внедрило авторские форматы: ностальгические ролики, продуктовые запуски с медийными партнерами, HR-сторителлинг и коллаборации с поп-культурой. 

За три года работы «Родной Речи» над имиджем «Вкусно — и точка» свет увидели множество успешных кампаний: серия роликов о качестве и стандартах «Качественно, вкусно — и точка», музыкальные кампании вокруг «Биг Хита» с участием популярного продюсера и певца Славы Марлоу, HR-кампания с участием сотрудников «Приходите за зарплатой — оставайтесь по любви», комбо-баттлы с Сергеем Буруновым и Дмитрием Журавлевым, тематические сезонные запуски, включая «Минский бургер» и масштабные коллаборации с популярными в культуре символами: Ам Нямом, Смешариками и Hello Kitty. Задействованы были все маркетинговые каналы видеоконтент, OLV и соцформаты, промо-акции в точках продаж, мерч и интерактивные голосования, что обеспечивало одновременно узнаваемость и прямую коммерческую активацию.

Елена Корниенко, регулярный член жюри Е+ Awards и Silver Mercury, основатель и CEO Fest Keys, креативный продюсер Miracles.video прокомментировала присуждение наград «Родной Речи»: 

По бизнес-показателям коммуникации работали в связке с операционным восстановлением сети. После перезапуска выручка выросла в 2,1 раза по итогам 2023 года — примерно до 155,7 млрд руб., а к концу 2024 года показала дальнейший рост порядка 20%, достигнув приблизительно 187,4 млрд руб. Параллельно измеримые маркетинговые эффекты проявлялись в высокой вовлеченности кампаний: вирусные ролики, флешмобы, активность в соцсетях и в конверсии отдельных промо-акций в продажи . 

Ключом к успеху стал акцент на человечную, искренняя коммуникационную стратегию. «Родная Речь» не стала отказываться от лучшего наследия прошлого, но постаралась привить новой сети собственные, узнаваемые культурные коды. Кампания включала в себя релевантные сюжеты, запуски оригинальных новинок, партнерства с локальными кинопремьерами, что в совокупности создавало ощущение «своего», родного бренда.

Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу, стратегическому планированию и доставке «Вкусно — и точка» делится впечатлениями от проделанной работы:

«Мы ставили себе максимально дерзкие и амбициозные цели: с точки зрения бренд-метрик — получить статус любимого бренда россиян среди кафе и ресторанов всего за 3 года, а в бизнесе — побить рекорды McDonald’s, который на момент ухода из России достиг исторического максимума. Это стало возможно благодаря искренней, полной человеческой правды коммуникации, в которой осталось лучшее от Макдоналдс, но появилось и новое - от «Вкусно — и точка». 

Культурные коды, узнаваемые и незаезженные ситуации в коммуникации, запуски оригинальных новинок, коллаборации с фильмами «Вызов» и «Сто лет тому вперед», а также многое другое не оставили потребителей равнодушными, и наш бренд возглавил список любимых брендов, а бизнес-показатели достигли новых высот».

В итоге, стратегия «Родной Речи» обеспечила сохранение базовой эмоциональной связки с прежними потребителями и одновременно ввела коммерчески эффективные форматы, которые увеличили вовлеченность, которая принесла прямой доход. «Вкусно — и точка» не просто достигла цели — бренд возглавил список любимых брендов россиян, а его бизнес-показатели вышли на беспрецедентно высокий уровень, побив исторические рекорды. Этот кейс показывает, как стратегический креатив способен решать даже самые сложные бизнес-задачи.