Ребрендинг Т-Банка: как мы изменили имя, не изменяя себе

Для многих Т-Банк — это не просто банк, а часть их повседневной жизни, связанная с технологичными решениями и инновациями. Резкая смена бренда может вызвать недоверие или даже отток клиентов, если они не увидят в этом изменении ценности для себя. Нашей задачей было не только провести ребрендинг, но и четко объяснить, как эти изменения отразятся на клиентах, сотрудниках и партнерах. Мы стремились показать, что смена бренда — это не просто обновление визуального стиля, а часть долгосрочной стратегии, направленной на укрепление позиций компании как технологичного, надежного и прогрессивного игрока.

«Т-Банк» — это тот же «Тинькофф», только лучше. Это универсальное масштабируемое название, бренд «стерилен» и актуален для любого направления нашего возможного географического расширения. И для российского бизнеса эта эволюция тоже выглядит логичной: банк – это ядро нашего бизнеса. Мы продолжаем задавать стандарты в отрасли и двигаться вперед, опираясь на доверие и лояльность своих пользователей.

Публикация на Sostav