Царь-приложение или суперапп 2.0: как Т-Банк вернул тренд на суперприложения

В 2019 году Т-Банк первым в России запустил суперапп. В 2024 история повторилась — у нас готовилось масштабное обновление приложения. Мы решили снова запустить новый тренд, и знали, что несколько конкурентов идут по тому же пути. Чтобы отстроиться от них, мы придумали новую концепцию развития приложений вокруг “дофамина” и провели комплексную кампанию. Как результат — в публичном поле сформировали новый вектор развития супераппов в РФ, первыми запустили “суперапп 2.0”, а конкуренты на разогретом нами инфополе поспешили выпускать свои приложения, чтобы не отстать и отметиться в этом тренде.