Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии

InstinctАвито

Продукт

Интернет-магазины (e-commerce)Интернет-сервисы и мобильные приложения

Услуга

Web-разработка Аудио-, видео‑ и фотопродакшн Брендинг Маркетинг Стратегия

Канал распространения

Digital-активация Видеоролик Интерактив/спецпроект Наружная реклама/DOOH Пресса/печать Соцсети

О проекте

Авито запустил новое позиционирование — «Хорошие истории», объединившее все направления бизнеса в рамках единой коммуникационной стратегии. Первая масштабная имиджевая кампания бренда построена на реальных отзывах пользователей и поддерживает социальную миссию Авито — помогать людям менять жизнь к лучшему. Проект стал точкой сборки бренда, связав воедино Товары, Услуги, Недвижимость, Путешествия, Работу и Авто.

Публикация на Sostav

Команда Авито

Ульяна Смольская

Директор по связям с общественностью и коммуникациям

Анна Китайкина

Руководитель отдела по спецпроектам и бренд коммуникациям

Ирина Вольская

Руководитель направления репутации и доверия

Юрий Варламов

Руководитель направления по контент и клиент рискам

Максим Жужгин

Никита Стяжков

Анна Равкина

Роман Шилин

Карина Неупокоева

Станислав Буров

Ксения Зиновьева

Ксения Тимофеенко

Виктория Шерстобитова

Данила Дружинин

Евгения Одинцова

Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям

Андрей Литвинов

Руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу

Светлана Атуева

Руководитель по маркетинговым коммуникациям и бренду

Дмитрий Поветкин

Руководитель группы по маркетинговым коммуникациям и бренду

Алексей Рыбалкин

Руководитель креативной группы маркетинговых коммуникаций

Татьяна Канищева

Старший арт директор

Ольга Гусарова

Ведущий копирайтер

Ульяна Кондрашева

Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям и бренду

Екатерина Токарева

Старший продуктовый маркетинг-менеджер

Ольга Барабашева

Руководитель стратегических маркетинговых программ и инсайтов

Мадина Дзугаева

Старший исследователь

Светлана Кеффер

Руководитель по медиапланированию Товары, Авто и Горизонталь

Павел Иваненко

Менеджер по медиапланированию

Дмитрий Левченко

Руководитель продукта

Ирина Семина

Руководитель продукта

Ольга Фахразиева

менеджер продукта

Фестиваль	Номинация	Награда	Компания
НПБК. Эффективность 2026	Маркетинг / Лучший ребрендинг	Золото	Авито
Silver Mercury 2026	E. PR/E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач	Silver	Авито
	B. BRANDING/B11. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS & SUBBRANDING / Лучшие кросс-категорийные, экосистемные и дочерние бренды	Bronze	Instinct
	C. CREATIVITY/C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания	Shortlist	Авито
E+ 2026	Специальные номинации/Креативная эффективность в партнерстве с OKKAM Creative/Big Idea	серебро	Instinct
Серебряный Лучник 2026	Комплексные коммуникационные проекты	лауреат	Авито
Серебряный Лучник 2026	Маркетинговые коммуникации	шорт	Авито
Bema! 2026	КЛИЕНТСКИЕ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА B2C/Лучший проект по продвижению бренда	Шорт-лист	Авито
Red Apple 2025	Marketing /// Активации / B2C /// B06 Лучшая лояльность к бренду	бронза	Авито
МИКС Россия 2025	Marketing Communications \ DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS \ Transformation Campaign	BRONZE	Авито
ADCR 2025	Integrated & Innovation // Brand Transformation	шорт-лист	Авито
Proba Awards 2025	Digital & Social Media	шорт-лист	Авито