Комбо во «Вкусно — и точка»: больше чем выгода

Над кейсом работали:

Вкусно — и точкаРодная Речь (Группа компаний)

О кейсе

«Вкусно — и точка» успешно внедрил новую стратегию продвижения комбо в QSR

Исторически игравшие роль valuе for money сегмента для всех игроков рынка, у нас комбо обеды смогли стать бестселлерами и драйверами интереса ко всему бренду

На фоне объективных ограничений по углублению скидок «Вкусно — и точка» удалось активировать стимулирующие механики: от баттлов селебрити до праздничного комбо в честь дня рождения

В итоге комбо обеды встроились в масштабные и стратегические проекты бренда: день рождения бренда, юбилей «Первого канала», новогодний сезон, комбо с новинками от селебрити

Все это в комплексе помогло перевыполнить цель и выйти на долю комбо в 25,2% от всех продаж

«Вкусно — и точка»

Денис Постоев

«Вкусно — и точка» / Старший директор по маркетингу

Наталья Платонова

«Вкусно — и точка» / Старший менеджер по маркетингу

Виталина Ключева

«Вкусно — и точка» / Менеджер по маркетингу

Марина Стахеева

«Вкусно — и точка» / Старший менеджер по маркетингу по направлениям молодежь и экосистема

Роман Гентылло

«Вкусно — и точка» / Менеджер по развитию клиентской базы

Елена Чилингарян

«Вкусно — и точка» / Старший менеджер по связям с общественностью

Юлия Гречкина

«Вкусно — и точка» / Менеджер по цифровым коммуникациям

Агентство «Родная Речь»

Елена Андрич

Агентство «Родная Речь» / Директор по стратегическому планированию

Василий Губин

Агентство «Родная Речь» / Креативный директор

Дарья Мирошниченко

Агентство «Родная Речь» / Директор по работе с клиентами

Награды

Фестиваль	Номинация	Награда	Компания
E+ 2026	Индустриальные номинации/Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг	финалист	Родная Речь (Группа компаний)