Т-банк — это семейное. Или как мы завоевали доверие старшего поколения.

В 2025 году Т-банк впервые запустил рекламную кампанию для аудитории старшего возраста.

Нам удалось уйти от стереотипного образа пенсионера, создать активного современного персонажа, близкого аудитории, а также попасть в инсайт о важности взаимоотношений родителей и взрослых детей.

Это позволило завоевать доверие старшей аудитории и заложить основу для развития коммуникации с сегментом 55-70.

В результате октябрьского флайта в возрастной группе 55+ мы получили рост утилизаций карт +127%, открытий +73%, заявок +52%.

А это значит, что нам удалось изменить восприятие Т-Банка как банка для молодежи и сделать уверенный шаг в сторону развития сегмента senior.