Билайн обновил тариф «План б»: из просто тарифа он превратился в продукт для молодёжи — Telegram-хаб с доступом к популярным нейросетям без VPN для решения повседневных задач и самовыражения
Целью было привлечь молодежь, обеспечить устойчивый приток новых подключений и интерес к продукту, увеличить долю молодежи в продажах и стимулировать использование ключевых фич продукта
Кампанию запускали поэтапно: от старта только в Telegram до реализации в охватных каналах и каналах с высокой концентрацией аудитории, а также с использованием вовлекающих механик
Такой подход позволил достичь всех поставленных целей и сместить критерий выбора от цены к ценности