Огромное количество людей в нашей стране отмечают симптомы стресса, и подавляющее большинство используют успокоительные средства
Бренды из этой категории в последнее время сфокусировались на симптомах тревожности и бессоницы, что говорит о том, что на состояние людей влияет именно неспособность выдерживать общий фон, который формируется вокруг
Большое количество россиян старается избегать обсуждение новостей в семьей, чтобы избежать конфликтов, а также сознательно ограничивают контакт с новостными медиа
Влипание в негатив через думскроллинг - также очень сильно влияет на эмоциональное и ментальное здоровье населения
Понятно, почему успокоительные - до сих пор самая большой сегмент на рынке препаратов против стресса
Бренд Магне Б6 не является волшебной таблеткой, от который люди будут "спать спокойно"
Это курсовой прием, который влияет на устойчивость к стрессу (и всем симптомам: тревожность, раздражительность, бессоница, упадок сил и так далее)
Что же делать бренду в ситуации, когда успокоительные доминируют? Новая кампания Магне Б6 работает с фундаментальным отношением к стрессу: в нашем мире, в мире мгновенного распространения плохих новостей, непредсказуемости, опасностей в интернете (например, мошенников) и всего остального, от стресса не спрячешься
Потому что весь мир находится в стрессе сам по себе, он меняется каждый день
Попытки укрыть себя от мира ни к чему не приведут, потому что стресс - заразен
Негатив и триггеры к беспокойству просочаться так или иначе, поэтому нужно иметь иммунитет к стрессу, а не постоянно сидеть на седативных
Именно так позиционировал себя Магне Б6 - как препарат, повышающий устойчивость к стрессу, что позволит человеку не вестись на тревожный фон окружающих
Новая кампания за 2 флайта дала бренду 25% ый рост продаж, что выше, чем рост категории, а также рост показателей бренда по маркетинговой воронке