Категория сухих завтраков в России снижается, а лидер в сегменте шоколадных шариков удерживает позиции за счёт наследия Nesquik
У «Любятово» не было собственного сильного персонажа и устойчивой эмоциональной связи с детской аудиторией
Задача — усилить запуск маскота Шустрика, сформировать эмоциональную связь с детьми и получить одобрение родителей
Целевая аудитория — дети 3–12 лет и их родители, с разными мотивациями: ребёнок выбирает через эмоции, родитель — через рациональные аргументы
Инсайт: зоопарк — это формат досуга, где семьи проводят время вместе, не спешат и открыты к совместному опыту, следуя одному маршруту
Решение: вместо прерывания на рекламу, бренд встроился в опыт аудитории
Мы превратили маршрут Московского зоопарка в квест с заданиями и AR-механикой, связанными с животными и маскотом
Реализация: участники параллельно с маршрутом зоопарка проходили интерактивный квест через игровой сайт и AR-активности, а финальной точкой становился вольер с настоящим лисом под опекой бренда
Так маскот стал в часть реального мира ребёнка, что закрепило эмоциональную связь
Механика обеспечила высокое качество контакта с ЦА: среднее время в квесте — 12мин 45сек, конверсия в завершение — 27% при 38 000 оффлайн-участников
В Москве выросли бренд-метрики: первое упоминание +18%, спонтанное знание +10%