Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком

Категория сухих завтраков в России снижается, а лидер в сегменте шоколадных шариков удерживает позиции за счёт наследия Nesquik

У «Любятово» не было собственного сильного персонажа и устойчивой эмоциональной связи с детской аудиторией

Задача — усилить запуск маскота Шустрика, сформировать эмоциональную связь с детьми и получить одобрение родителей

Целевая аудитория — дети 3–12 лет и их родители, с разными мотивациями: ребёнок выбирает через эмоции, родитель — через рациональные аргументы

Инсайт: зоопарк — это формат досуга, где семьи проводят время вместе, не спешат и открыты к совместному опыту, следуя одному маршруту

Решение: вместо прерывания на рекламу, бренд встроился в опыт аудитории

Мы превратили маршрут Московского зоопарка в квест с заданиями и AR-механикой, связанными с животными и маскотом

Реализация: участники параллельно с маршрутом зоопарка проходили интерактивный квест через игровой сайт и AR-активности, а финальной точкой становился вольер с настоящим лисом под опекой бренда

Так маскот стал в часть реального мира ребёнка, что закрепило эмоциональную связь

Механика обеспечила высокое качество контакта с ЦА: среднее время в квесте — 12мин 45сек, конверсия в завершение — 27% при 38 000 оффлайн-участников

В Москве выросли бренд-метрики: первое упоминание +18%, спонтанное знание +10%