Цели и задачи проекта
Tele2 — третий игрок на телеком-рынке Казахстана, но восприятие бренда как иностранного сдерживает его рост. Чтобы стать ближе к людям, Tele2 обратился к важной для страны проблеме. Из-за изменений часового пояса Казахстан потерял около трёх часов светового дня: на севере и востоке зимой темнеет уже около 15:00. При ограниченных бюджетах на уличное освещение многие районы остаются в темноте.
Наша цель — использовать данные Tele2, чтобы помочь решить эту проблему и доказать: иностранный бренд может понимать реальные потребности страны и действовать как локальный.
Идеи и решения
Анализируя обезличенные данные о перемещениях людей до и после наступления темноты, мы выявили районы, которых люди начинают избегать, когда темнеет, — и показали, где освещение нужнее всего.
Этими данными мы поделились с городскими властями, чтобы помочь эффективнее размещать уличное освещение. А сами новые источники света стали новым медиа Tele2, превратив каждую освещённую улицу в наглядное доказательство вклада бренда в жизнь городов.