Сбер превратил продвижение биометрического сервиса «Оплата улыбкой» в культурное событие, запустив ИИ-сериал с Мона Лизой – самым узнаваемым символом улыбки в истории искусства! Кампания была ситуативно привязана к инфоповоду вокруг ограбления Лувра и разворачивалась в Telegram и VK через тизер с вывозом картины брендом и последующим релизом нейросериала
Основная цель проекта – повысить знание сервиса и снизить барьеры недоверия к оплатой биометрией
В результате проект достиг 8 млн просмотров при плановом KPI 5 млн, а также улучшил имиджевые показатели: «Оплата улыбкой — удобный способ оплаты» вырос на +5 п.п., а доверие к биометрическим сервисам Сбера — на +6 п.п.