Цели и задачи проекта
Т-Бизнес помогает предпринимателем отвлечься от рутины и заниматься любимым делом — тем, что захватывает. В рамках большой рекламной кампании банк хотел построить эмоциональную связь с аудиторией через необычный офлайн-спецпроект.
Поэтому задачей агентства было создание инсталляций, которые захватят внимание предпринимателей и будут вызывать яркие эмоции во время холодной московской весны. Также одной из задач стало сохранение ключевой идеи рекламной кампании.
Идеи и решения
Вдохновившись предпринимательницей из ТВ-ролика Т-Бизнеса (см. ниже), мы развили настроение. Цветы и лианы захватили пространства так же, как любимое дело захватывает человека.
Отбросили простые идеи брендинга и замахнулись на невозможное — украсили историческое здание Хлебозавода №9 60 цветами и лианами, вес которых составлял 1.7 тонн, с учетом обледенения. Объекты, расположенные на фасаде и трубе, были готовы к любым погодным условиям: и снегопаду, и жаре. Для монтажа провели экспертизу и придумали, как крепить цветы без деформации кирпича.
Для усиления проекта и создания точек касания с предпринимателями, расположили два поп-апа в высокопроходимых местах. Пассифлоры, гибискусы и другие цветы выросли в Москва-Сити и Шереметьево. Для нас было важно создать лепестки и тычинки идеально глянцевыми и выверенными, чтобы каждый гость объектов мог увидеть их вблизи и потрогать.
Т-Бизнес попал в тренд флористического бума, который позже был замечен в кампаниях западных брендов, например, Chanel.