Креативная идея:
Мы переосмыслили абстрактное понятие кредита, превратив его в пластичный и тактильный культурный символ — желтый пластилиновый куб, способный трансформироваться и принимать форму желаний и мечт клиента: дом, автомобиль, путешествие. Форма была выбрана именно потому, что пластилин ассоциируется с бесконечной трансформацией и возможностью приобретать любую форму.
Реализация:
Создали серию пластилиновых мини-басен в жанре стоп-моушен, вдохновленных культовым советским мультфильмом «Пластилиновая ворона». Повествование построено в стихотворной форме, что усиливает ощущение тепла, близости и культурной преемственности.
Визуальный стиль и продакшен:
Сохранили живую текстуру пластилина с заметными отпечатками пальцев, ручной работой и легким сюрреализмом. Собрали специализированную команду с молодой пластилиновой художницей, оператором, дополнительным аниматором с «Мосфильма», гаффером и полноценным продакшеном. Три 30-секундных ролика были созданы за три полноценных дня съемок.
Результат:
Получился яркий, эмоционально теплый проект, органично интегрирующий банковский продукт в культурный контекст и эффективно передающий идею гибкости и адаптивности кредита наличными.