«Тайна Пятой Планеты» — это первая на российском рынке моментальная промоакция с сильной образовательной составляющей, объединяющая поколения. Кампания стартовала в апреле 2024 года — в период, когда интерес к теме космоса традиционно возрастает. Механика акции была знакома покупателям: коллекционные жетоны (космокрепсы) за покупки. Но в отличие от традиционных акций, была насыщена познавательным контентом, что вызвало одобрение родителей и восхищение детей.
Проект объединил: in-store механику, мобильную игру, серию роликов с амбассадорами (Пушной, Рязанский), цифровые активности и челлендж в Likee. Главная цель — создать ценность через контент, который не только развлекает, но и развивает, а также укрепляет семейные связи. Кампания задала новый стандарт в сегменте и показала, как промо может быть не просто поводом купить, а поводом учиться, мечтать и проводить время вместе.