«Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников

В 2024 году билайн признали самым безопасным оператором (согласно исследованию ComNews Research). Так, безопасность стала ключевым фокусом коммуникационной стратегии бренда в 2024 году. Мы выбрали территорию, в которой много скама, — гейминг. Молодежь резистентна к стандартным подходам, поэтому мы пошли оригинальным путем и предложили собственный антискам-турнир по Standoff 2, где игроки на себе проверили навыки идентификации мошенничества и обратили внимание на продукт билайна. Услуга «Моя безопасность» предоставила уникальное взаимодействие с брендом. Спецпроект стал образовательным кейсом, который повысил атрибуты доверия и безопасности: доверие бренду +7 пп (с 15% до 22%); предоставляет сервисы безопасности +6 пп (с 12% до 18%)

Публикация на Sostav