«Пятёрочка Франчайзинг» — B2B продукт, делающий вход в продуктовый ритейл понятным и управляемым
Мы показали, что с первой онлайн франшизой предприниматель получает силу бренда, технологии и поддержку на всём цикле, поэтому бизнес работает «с первого дня»
Коммуникация решала три задачи: увеличить знание, снять ключевые барьеры (нет опыта, страх операционной нагрузки, сомнения в окупаемости) и конвертировать интерес в заявки
Канальная система сочетала постоянную digital-рекламу, PR и участие в мероприятиях с лидогенерацией, а также поддержку на ТВ
Результат — рост знания и намерения, увеличение количества целевых заявок и расширение географии партнеров