Итоги фестиваля White Square учтены в Национальном рейтинге рекламных агентств
Пересчет баллов произошел после публикации итогов международного фестиваля креативности White Square. Изменения затронули все десять номинаций Национального рейтинга рекламных агентств.
Эффективность: самая спокойная номинация
Это единственная номинация, где топ-10 остался без изменений. Лидером по-прежнему остается группа компаний «Родная Речь», второе место занимает SkyTecKnowlogy, третье — «Яндекс Еда».
После White Square «Родная Речь» укрепила лидерство, заработав три балла за два шорт-листа проекта «"Папа Может": От потери любви к устойчивому лидерству». «Восход», который занимает пятую строчку, добавил в свою копилку еще пять баллов благодаря бронзе фестиваля.
Кейс «Как заставить потребителей конкурировать за квартиры в "Бруснике"» принес агентству «Восход» бронзу фестиваля.
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
Стратегия: Mediaminded врывается в топ-5
Главное изменение в категории — рывок Mediaminded (Group4Media) в пятерку сильнейших. Серебро за проект «Битва за POME: как выиграть выбор молодой аудитории в новой реальности» принесло агентству 10 рейтинговых баллов.
Также улучшил позиции DDB Navigator. Бронзовая награда позволила команде подняться сразу на две строчки.
Тройка лидеров при этом осталась неизменной: первое место занимает «Родная Речь», второе — «Т-Банк», третье — Affect (группа «Игроник»).
Кампания «ВТБ — это классика» принесла DDB Navigator пять баллов.
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
Технологии и инновации: «Родная Речь» дебютирует в топ-10
В этой категории произошло лишь одно изменение, но весьма заметное. Благодаря бронзе за кейс Role of the Woman by Prometheus AI группа компаний «Родная Речь» заработала шесть баллов и впервые вошла в десятку сильнейших.
Role of the Woman by Prometheus AI принесла бронзу «Родной Речи».
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
Медиа: сразу два новичка в топе
Самые заметные перестановки произошли именно здесь.
Главный прорыв совершила «Родная Речь». Пять фестивальных наград принесли команде 54 рейтинговых балла и сразу 15 позиций вверх — с первого же пересчета агентство возглавило категорию.
Не менее впечатляющий скачок совершил «Т-Банк». Два серебра за проекты «Гонки на тележках» и «Фрод-рулетка.рф» позволили бренду подняться сразу на 37 строчек и впервые попасть в десятку.
Продолжает движение вверх и «Восход». Две бронзы за кейс Tochka Bank. Good game! добавили агентству 12 баллов и еще одну позицию.
Второе место теперь занимает «Виноу», третье — SUP.
«Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ» — проект, который принес «Родной Речи» золото White Square.
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
Креативность: реванш «Восхода»
Лидер категории снова меняется. Первую строчку возвращает себе «Восход»: четыре золота, серебро и две бронзы принесли агентству 128 рейтинговых баллов.
«Родная Речь» располагается на втором месте с 72 баллами, несмотря на такое же количество фестивальных наград. Замыкает тройку Zebra Hero, которая завоевала девять наград и заработала 120 баллов.
Самый впечатляющий скачок показал Dotorg. Агентство поднялось сразу на 64 позиции и оказалось на пятом месте благодаря двум золотым и одной бронзовой наградам.
Следом идет SLAVA. Три серебра за «Промотенца» обеспечили агентству 48 баллов и рост сразу на 45 строчек.
В десятку лучших также вошел «Авито». Серебро за «Чат хороших историй» принесло компании 16 баллов и позволило подняться с 14-го на девятое место.
«"Белые пятна" памяти» принес «Восходу» золото в двух номинациях фестиваля.
Проект «Крылья любви» принес агентству Zebra Hero сразу 64 балла.
Ребрендинг консалтинговой компании «Дымшиц и партнёры» принес Dotorg золото и 24 балла.
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
Брендинг: Dotorg выходит в лидеры
White Square полностью перекроил расстановку сил в тройке лидеров.
Первое место теперь занимает Dotorg, заработавший 24 балла за золотую награду. Depot опускается на вторую строчку, а «Супрематика» замыкает топ-3.
Рост показали и другие участники. ENDY после двух серебряных наград поднялся с шестого места на четвертое. «Родная Речь» оказалась в первой десятке, заняв шестую строчку после двух бронз за кампанию «Вкусно — и точка» и Hello Kitty.
Ребрендинг промышленной компании CSS — еще один золотой кейс Dotorg.
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
Диджитал: «Родная Речь» забирает первое место
После пересчета рейтинг получил нового лидера.
«Родная Речь» заработала 44,1 балла за награды сразу в пяти категориях White Square и поднялась с шестого места на первое.
Вторую строчку занимает Re:evolution. Золото и бронза фестиваля принесли агентству 28 баллов и позволили подняться на одну позицию. Бывший лидер — TEAMMATE теперь замыкает тройку.
Сильнее остальных вырос «Восход»: +21 позиция благодаря трем наградам и 28 баллам. В десятку также вошли «Авито» (+5) и «СберМаркетинг» (+9), заработавшие по 14 баллов.
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
Маркетинговые услуги: еще один пьедестал для «Родной Речи»
В верхней части рейтинга лидер остается прежним — первое место удерживает «Т-Банк», вторым идет Eventum Premo.
Главное изменение произошло в борьбе за третью строчку. Благодаря семи наградам White Square группа компаний «Родная Речь» заработала 70 баллов и поднялась сразу с девятого места на третье.
Дополнительные семь баллов получила и Panda Digital. Несмотря на успешное выступление, агентство уступило одну позицию и теперь занимает пятое место.
Terrabyte принес «Родной Речи» еще одно золото премии.
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
Крафт: Zebra Hero и «Супрематика» входят в топ-10
Категория стала одной из самых динамичных после пересчета.
«Восход» сохранил лидерство, заработав еще 37,8 балла за шесть наград.
Главный рывок совершила Zebra Hero: агентство поднялось сразу с 20-го на второе место благодаря четырем наградам, которые принесли 49,8 балла.
Contrapunto удержал третью строчку благодаря серебру и бронзе фестиваля.
Еще один заметный рост показала «Супрематика»: агентство поднялось на 15 позиций и вошло в первую десятку.
Также свои результаты улучшили бюро «Рабочее название» и «Родная Речь», заработав по 1,8 балла за попадание проектов в шорт-листы White Square.
Ролик «Мотив Телеком. Анти-фрод» принес «Восходу» две бронзовые награды.
Кейс «ECQWA – с заботой о природе вещей» добавил в зачет Contrapunto еще 12 баллов.
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
PR: без революции, но с новым участником топ-10
В PR-категории серьезных перестановок не произошло.
Главное изменение — вхождение «Центра 800» в первую десятку. Восемь баллов за награду фестиваля позволили команде подняться сразу на шесть позиций.
Тройка лидеров остается прежней: «Т-Банк» уверенно удерживает первое место и увеличивает отрыв еще на 20 баллов. Вторую строчку занимает «Авито», третью — G Communications.
Полный рейтинг категории можно посмотреть по ссылке.
White Square — международный фестиваль креативности, объединяющий весь спектр индустрии маркетинговых коммуникаций. Его цель — поддерживать смелые идеи, инновационные решения и проекты, которые двигают индустрию вперед, а также объединять профессионалов из разных стран. Организатор фестиваля — Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств.
Сезон рейтинга продолжается. Уже совсем скоро Национальный рейтинг рекламных агентств пополнится результатами премии «НПБК. Эффективность». После публикации ее результатов Sostav вновь обновит НРРА и расскажет, кому удалось укрепить лидерство, а кто сможет ворваться в число лучших.