В День народного единства такому большому бренду как Сбер было важно наполнить праздник актуальным смыслом, поговорить о том, что объединяет нас как граждан нашей бескрайней страны. Сбер стремится показать, что единство России строится на общности всех ее народов. Для разговора мы выбрали мифологию, которая составляет важную часть культурного наследия, но постепенно забывается. В рамках кампании мифические животные из разных уголков России ожили в цифровом мире и у нашей аудитории появилась возможность их узнать.
Проект «Диковины» решал проблему угасания знаний о фольклоре народов России. Наш инсайт: единство страны строится на культурном многообразии, но мифические существа (яркая часть наследия) для большинства остаются легендами без образа.
Решение: оживить забытые мифы с помощью AI-технологий Сбера. Используя архивные описания Российской государственной библиотеки, мы создали достоверные изображения 10 существ через нейросети GigaChat и Kandinsky 3.0, превратив предания в символы богатства культуры России.
Реализовали это через интерактивный сайт-энциклопедию «Диковины» (ядро проекта); псевдодокументальный ролик о поисках Земляного Оленя для массового охвата; цифровые артефакты (карты в СБОЛ, подкаст на «Звуке»), интегрировавшие наследие в повседневность.
Мы получили широкий охват (71 тыс. визитов на сайт, 800 тыс. просмотров) онлайн-каналами (баннеры, соцсети, OLV), а использование продуктов Сбера (GigaChat, Kandinsky, СБОЛ, Звук) подчеркнули роль бренда в сохранении идентичности.