НПБК. Эффективность 2025

Премия «НПБК. Эффективность» отмечает достижения в области бизнес-коммуникаций, выделяя лучшие практики в маркетинговых и технологических коммуникациях. Цель премии — определить лидеров отрасли и отметить эффективную деятельность агентств, брендов и медиа. Проекты оцениваются в таких сферах, как маркетинговые коммуникации, технологические коммуникации, а также внутренние коммуникации и HR-практики. Экспертный совет премии включает более 100 специалистов индустрии, включая владельцев крупнейших компаний, топ-менеджеров брендов и представителей медиарынка.

Статистика фестиваля

НоминацийУчитывается в рейтинге
28
ЕмкостьНаград
84 + 1
РаботПолучивших награду
54
КомпанийНагражденных
36
НаградВрученных
88
НаградНа одну номинацию
3.14
НаградНа одну компанию
2.44

Категории рейтинга

Значимость фестиваля в разрезе категорий рейтинга

Строится на суммарном количестве баллов, которые фестиваль может принести в каждый рейтинг. Учитывается количество номинаций и количество металлических наград. Актуальные значения весов фестивалей и наград смотрите в Таблице весов

Эффективность
Стратегия
Технологии и инновации
Медиа
Креативность
Брендинг
Диджитал
Маркетинговые услуги
Крафт
PR
НПБК. Эффективность 2025
11%
6%
7%
2%
2%
1%
2%
Bema! 2025
2%
5%
1%
18%
2%
Серебряный Лучник национальный 2025
1%
25%
E+ 2025
66%
6%
23%
4%
2%
2%
2%
White Square 2025
6%
14%
20%
20%
43%
18%
31%
22%
14%
19%
Silver Mercury 2025
3%
35%
11%
11%
29%
13%
40%
3%
28%
G8 2025
5%
3%
5%
2%
1%
9%
Proba Awards 2025
1%
1%
1%
1%
11%
Jolbors International 2025
3%
10%
4%
5%
5%
5%
6%
3%
8%
5%
Big Picture 2025
34%
ADCR Awards 2025
2%
5%
1%
7%
4%
3%
2%
8%
2%
TAF! 2025
7%
4%
3%
3%
3%
2%
1%
5%
МИКС Россия 2025
2%
10%
27%
1%
17%
11%
Red Apple 2025
5%
16%
8%
57%
28%
19%
24%
12%
7%
9%
Среда 2025
2%
2%
15%
3%
2%
8%
Большая рыба 2025
2%
3%
1%
1%

Media index

Медиаиндексы фестивалей — интегральные показатели, отражающие объём и значимость присутствия фестивалей в информационном пространстве.

Данные предоставлены компанией «Медиалогия» на основе анализа упоминаний в СМИ и соцмедиа, а также оценки их влияния и заметности. Для сравнимости показатели нормализованы и объединены с учётом весов: 0,7 — СМИ, 0,3 — соцмедиа.

Итогом стали два индекса: Индекс упоминаемости и Индекс медийной значимости.

  • Индекс упоминаемости — отражает общий объём упоминаний фестиваля в СМИ и социальных медиа.
  • Индекс медийной значимости — показывает уровень влияния и заметности фестиваля в информационном поле.
Упоминаний в СМИЗаметность в СМИУпоминаний в соц. СетяхСМ-ИндексИндекс упоминаемостиИндекс медийной значимости
НПБК. Эффективность 2025
192
25,81
1 967
46 186
6,05
6,21
Bema! 2025
502
36,27
3 029
86 994
12,83
11,67
Серебряный Лучник национальный 2025
6 842
491,66
13 390
204 360
88,08
98,9
E+ 2025
365
37,69
1 918
57 622
8,83
7,87
White Square 2025
175
21,53
762
22 282
3,76
3,43
Silver Mercury 2025
5 431
463,61
13 902
339 097
85,56
85,56
G8 2025
248
28,92
2 684
158 662
16,57
8,33
Proba Awards 2025
831
85,58
2 555
85 796
16,09
14,02
Jolbors International 2025
52
5,29
492
28 668
3,07
1,59
Big Picture 2025
46
7,17
381
21 957
2,41
1,29
ADCR Awards 2025
264
23,54
1 094
36 134
5,9
5,06
TAF! 2025
41
6,47
1 151
40 177
3,97
2,9
МИКС Россия 2025
213
32,57
442
10 368
3,1
3,13
Red Apple 2025
877
147,68
2 505
69 691
15,14
14,38
Среда 2025
165
18,71
2 386
91 661
9,8
6,84
Большая рыба 2025
430
40,01
1 371
20 687
7,53
6,84

Сравнение ключевых показателей фестивалей

Система отбора наградПул экспертов
Доля зарубежных экспертов
Всего номинацийПризовых местСтоимость заявки (руб)
НПБК. Эффективность 2025
Гибкая1492788115 000
Bema! 2025
Строгая1655917840 000
Серебряный Лучник национальный 2025
Строгая139181879 900
E+ 2025
Гибкая41265140150 000
White Square 2025
Гибкая11696%17028343 760
Silver Mercury 2025
Гибкая8884%15142793 500
G8 2025
Гибкая635%4610820 000
Proba Awards 2025
Строгая721%191990 000
Jolbors International 2025
Гибкая1995%384718 341
Big Picture 2025
Гибкая52375826 400
ADCR Awards 2025
Гибкая35529138 000
TAF! 2025
Гибкая12428%316115 006
МИКС Россия 2025
Гибкая744811450 000
Red Apple 2025
Гибкая7571%15920460 000
Среда 2025
Гибкая449%4915219 700
Большая рыба 2025
Строгая1451%7210

География победителей

РоссияСНГ и Центральная АзияАзия и Ближний ВостокЕвропаОстальной мир
НПБК. Эффективность 2025
100%
Bema! 2025
94%6%1%
Серебряный Лучник национальный 2025
100%
E+ 2025
100%
White Square 2025
40%14%23%14%11%
Silver Mercury 2025
99%1%
G8 2025
100%
Proba Awards 2025
100%
Jolbors International 2025
41%55%5%
Big Picture 2025
95%5%
ADCR Awards 2025
100%
TAF! 2025
33%65%2%
МИКС Россия 2025
100%
Red Apple 2025
94%4%1%2%
Среда 2025
99%1%
Большая рыба 2025
100%

Всего наград

Суммарное количество наград, включая номинации, не учитываемые в рейтинге

НаградаВыданоКомпанийРабот
гран-при222
1 место181716
2 место322420
3 место383223
шорт-лист373427
TRENDSETTER000

Результаты фестиваля

НоминацияНаградаКомпанияКейс
Гран-При (Лучшая маркетинговая кампания)гран-приВремя года Манго
Гран-При (Лучшее использование маркетинговых инструментов)гран-приМистическая квартира на Патриарших от МТС Travel
Brand Experience1 местоАльтернативная HoReCa для альтернативного молока
Brand Experience1 место«Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников
Brand Experience1 местоМистическая квартира на Патриарших от МТС Travel
Brand Experience1 местоРКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%
Outdoor- и Indoor-реклама1 местоКачество продает
Аудио-реклама1 местоКино-трейлеры в поддержку донорства на радио
Видео-реклама1 местоЦифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ
Лучшая технологическая компания1 местоСоздание «народного» научного бренда T-Bank AI Research
Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга1 местоVTS (Video Tagging System) — сервис автоматического распознавания и тегирования видеоконтента
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге1 местоКак ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге1 местоИнновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Малобюджетная рекламная кампания1 местоПивной каток
Малобюджетная рекламная кампания1 местоГеймификация от «Самоката»: как за месяц достичь ROI кампании в 120%
Социальная ответственность (социальные проекты)1 местоКак кампанию превратить в молодежное движение
Спонсорство1 местоWinline и РПЛ делают футбол ярче
Эффективность в бизнесе1 местоВремя года Манго
Эффективность в бизнесе1 местоКарта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице
Эффективность в коммуникации1 местоПивной каток
Brand Experience2 местоКарта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице
Influence2 местоКак кампанию превратить в молодежное движение
Retail Media, включая e-commerce2 местоАдский шеф или шейх? Как Яндекс Еда познакомила зрителей с новым сезоном шоу и вырастила заказы
Брендинг2 местоКак кампанию превратить в молодежное движение
Инновационные решения2 местоСберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности
Коллаборация брендов2 местоТ-Банк и «Титаны»
Лучшая технологическая компания2 местоМеждународное digital-агентство Magnetto.pro
Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга2 местоРоботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге2 местоVivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге2 местоКак измерить влияние блогерских интеграций на рост трафика в офлайн магазины «Пятёрочки»
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге2 местоКак избавиться от пользователей. И вырасти.
Мероприятия (event)2 местоАльфа-Конфа
Мероприятия (event)2 местоSber Private Banking Future Creators
Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)2 местоКогда тест-драйв заказывают как ужин: прорыв HAVAL в Деливери
Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)2 местоМистическая квартира на Патриарших от МТС Travel
Ребрендинг2 местоКампания «И снова Пятёрочка выручает!»
Ребрендинг2 местоРебрендинг Q100: изменение позиционирования бренда и его компекса маркетинговых коммуникаций.
Социальные сети2 место«Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников
Спортивный маркетинг2 место«Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников
Спортивный маркетинг2 местоWinline и РПЛ делают футбол ярче
Традиционные медиа по-новому2 местоКак кампанию превратить в молодежное движение
Эффективность в бизнесе2 местоВесь спорт в Okko
Эффективность в бизнесе2 местоЦифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ
Эффективность в бизнесе2 местоVivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Эффективность в бизнесе2 местоROSTIC’S зовёт в гости!
Эффективность в коммуникации2 местоАльтернативная HoReCa для альтернативного молока
Эффективность в коммуникации2 местоVivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Эффективность в коммуникации2 местоOMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED
Эффективность в коммуникации2 местоWinline и РПЛ делают футбол ярче
Эффективность в коммуникации2 местоСберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности
Эффективность в коммуникации2 местоSber Private Banking Future Creators
Эффективность в коммуникации2 местоАнтистресс решение для завоевания нового рынка
Brand Experience3 место“Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree”
Brand Experience3 место«Jetour. Создан для путешествий»
Brand Experience3 местоКак фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян
Brand Experience3 местоROSTIC’S зовёт в гости!
Outdoor- и Indoor-реклама3 местоУмная наружка для Умных Устройств
Retail Media, включая e-commerce3 местоКогда тест-драйв заказывают как ужин: прорыв HAVAL в Деливери
Видео-реклама3 местоБанк ВТБ переосмыслил русскую классическую литературу
Долгосрочный эффект3 местоHAVAL: устойчивый успех
Инновационные решения3 местоТ-Банк и «Титаны»
Инновационные решения3 местоКак ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Интернет реклама3 местоКак кампанию превратить в молодежное движение
Коллаборация брендов3 местоHammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории
Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга3 местоE-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность работы с кампаниями в 2,5 раза
Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга3 местоMindboard - сервис аналитики по CRM-маркетингу для подключения к Mindbox
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге3 местоЦифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге3 местоКак ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге3 местоИнновационный инструмент повышения ROI рекламного размещения для бренда Полисорб – Stock Index
Медиастратегия3 местоЭкономика внимания в медиастратегии билайна
Мероприятия (event)3 местокарьерные студенческие хакатоны «ИНАЧЕ»
Мероприятия (event)3 местоФестиваль Т-Двор в Санкт-Петербурге: как построить свой центр притяжения для всех в период ПМЭФ
Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)3 место“Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree”
Социальная ответственность (социальные проекты)3 местоГолос мамы
Спонсорство3 местоКарта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице
Спонсорство3 местоOMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED
Спонсорство3 местоValkyrie Cup: как билайн поддержал девушек-геймеров
Эффективное использование данных3 местоКак ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Эффективное использование данных3 местоПерсональная выгода
Эффективное использование данных3 местоПрименение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»
Эффективность в бизнесе3 местоКачество продает
Эффективность в бизнесе3 местоРКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%
Эффективность в бизнесе3 местоЧто противопоставить большим ТВ-весам в высококонкурентной категории?
Эффективность в коммуникации3 местоКак кампанию превратить в молодежное движение
Эффективность в коммуникации3 местоКарта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице
Эффективность в коммуникации3 местоHAVAL: устойчивый успех
Эффективность в коммуникации3 местоElax Relax
Эффективность в коммуникации3 местоКак пробить клаттер в категории банковского сектора и вырасти в знании бренда в 3 раза?
Эффективность в коммуникации3 местоROSTIC’S зовёт в гости!
Эффективность в коммуникации3 местоРебрендинг Т-Банка: как мы изменили имя, не изменяя себе
Influenceшорт-листПродвижение новой линейки косметики SOKOLOV Beauty и увеличение продаж на маркетплейсе Ozon посредством привлечения инфлюенсеров.
Influenceшорт-листКак Мегамаркет сделал кампанию в космосе
Брендингшорт-листСила стихий. Новый стиль премиальных сегментов Сбера
Брендингшорт-листКристальная четкость брендинга
Видео-рекламашорт-листVivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Видео-рекламашорт-листТВ-ОХВАТ – НЕ ПРЕДЕЛ!
Инновационные решенияшорт-листЦифровое путешествие во времени от LOOKY в Государственном историческом музее
Коллаборация брендовшорт-листАдский шеф или шейх? Как Яндекс Еда познакомила зрителей с новым сезоном шоу и вырастила заказы
Коллаборация брендовшорт-лист“Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree”
Коллаборация брендовшорт-листЦифровое путешествие во времени от LOOKY в Государственном историческом музее
Лучшее применение технологий автоматизации маркетингашорт-листАвтоматизация маркетинговых коммуникаций в БКС
Лучшее применение технологий автоматизации маркетингашорт-листСVM self learning system: ТС «Пятёрочка» и Mondelez
Лучшее применение технологий автоматизации маркетингашорт-листВеб-шоп IRB
Лучшее применение технологий автоматизации маркетингашорт-листPharma ROI Analyzer - технологический DATA инструмент для анализа и прогноза ROI бренда и его конкурентов
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетингешорт-листПрименение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетингешорт-листДРР 3% или почему не надо бояться тестов
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетингешорт-листПрием в честь 183-летия Сбера - Мандрагора
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетингешорт-листData Driven подход в работе с блогерами
Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетингешорт-листЗвуки России
Малобюджетная рекламная кампанияшорт-лист“Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree”
Мероприятия (event)шорт-листПрезентация подарочного каталога Simple 2024: «Биеннале подарочных решений»
Ребрендингшорт-листFunky Monkey. Ты можешь выбрать
Ребрендингшорт-листL Town. Город, в котором главный — человек
Социальная ответственность (социальные проекты)шорт-листСтримМур — самый длинный благотворительный стрим от VK, собравший 700 000₽ донатов для бездомных котиков за 32 дня
Социальные сетишорт-листНаполняйся жизненной силой с Биг Ланч
Спонсорствошорт-листБогатство любви
Спортивный маркетингшорт-листValkyrie Cup: как билайн поддержал девушек-геймеров
Спортивный маркетингшорт-листКоллаборация букмекерской компании PARI со сборной Сербии в рамках чемпионата Европы по футболу 2024 года
Традиционные медиа по-новомушорт-листКарта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице
Эффективность в бизнесешорт-листСериал «Лихие», главная драма страны в Okko
Эффективность в бизнесешорт-листМузей, где живет детство
Эффективность в бизнесешорт-листРКО и решение для eCom от СберБизнеса
Эффективность в коммуникациишорт-листДомовые истории
Эффективность в коммуникациишорт-листБогатство любви
Эффективность в коммуникациишорт-листБизнес звучит
Эффективность в коммуникациишорт-листHR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
Эффективность в коммуникациишорт-листКак СберБизнес поздравил фрилансеров
© Sostav.ru. Все права защищены.
Данные обновляются динамически. Организатор оставляет право на корректировку до публикации итогового рейтинга.